简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：红包大战背后的三国杀玄机。

又到春节，红包模式也自动打开。不要小看这被南方人叫作利是的小玩意，如今这早已沦为中国互联网巨头BAT三家的必争之地，白热化程度可谓进年大戏。

最先出场的仍旧是阿里巴巴，支付宝咻一咻以2.688亿元夺下春晚独家合作权，再一继续报得微信红包抢跑的一箭之仇。腾讯则因为央视投标告终而另辟蹊径，微信不仅宣告摇一摇10天的所有广告收益免费为首发红包，而且1月26日以发红包看照片的方式突袭让雾霾朋友圈再次成注目热点。至于远比最晚的百度，演出更加多在于金融之外，不仅邀当红小生胡歌代言百度钱包，而且重新加入语音图像识别等技术噱头，福袋价值也堪称高达60亿元。小小红包，为什么讥讽巨头争相折腰?首先，中国互联网格局在最近几年大体尘埃落定，构成阿里巴巴、腾讯、百度三家竞争格局。

在寡头竞争格局之下，领先者的优势不一定平稳，而领先方一定会奋起直追，此刻领先者追随领先方策略反而更加合乎博弈论逻辑。即使晚上几步，最少会完全踏空。

争夺战红包的最终目标或许还不那么具体，如何比输掉更加多圈住用户就是一种顺利。其次，红包虽小，但带给的毕竟很大的想象空间。移动互联网转型的过程中，一直不存在急弯转弯有可能，红包带给的不仅是用户，而且是对于移动互联网、社交乃至金融领域的想象，用户用于场景也不会从一般购物涵括到金融消费等多领域。

当年腾讯正是利用微信红包的社交属性，完全一夜之间构建了无数资源初始化银行卡用户，这可是支付宝团队努力奋斗多年才取得的成就。也于是以因此，阿里巴巴马云曾多次将微信红包异军突起比喻为珍珠港突袭。目前红包形式某种程度是现金，还包罗优惠券和代金券，这表明了巨头们的O2O情结，期望切断线下以及线上的商务机会。

最后，听完商家思路，再说说道用户方面。当红包更加多具有营销等目的之后，如何提升红包的用户体验就更为重要，特别是在在红包门槛再三减少的情况之下。

除了给用户实惠，让用户节约时间取得更加多可选价值也比较最重要一起。微信红包之所以好用，就是因为非常简单便利，相比微博让红包飞还是支付宝的口令红包都非常简单很多，对比之下，雾霾照片和摇一摇则遭遇不少抨击。过去人们总说道互联网是得屌丝者的天下，如今显然，用红包如果只是圈住屌丝用户，很难说需要取得更大空间。

也于是以因此，红包某种程度是关于春节，堪称关于未来。这不仅是BAT的来年竞争，也有可能是圈住各种资源的最后竞技场。也许，这个战场早已充足红海，是时候修筑蓝海战略了。

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